AA News #8| 🤷 Aquela com a crônica emprestada
Top 5 vídeos publicitários olímpicos e ações apaixonantes da Bonafont
Olá pessoas.
Vocês sabem que gosto de usar esse primeiro espaço da news para contar alguma história ou trazer alguma ideia mirabolante. Mas hoje estou com zero inspiração e resolvi pegar emprestado uma das minhas crônicas favoritas, escrita pela maravilhosa Martha Medeiros. É uma carta cheia de lições especiais que ela escreveu para o sobrinho dela quando ele tinha acabado de nascer.
Apesar do texto ser para ele, essas lições, sem dúvidas, podem servir para todos nós.
Bem-vindo, Rafa. O mundo é legal, desde que a gente saiba lidar com suas contradições. Tem muita beleza e miséria, dias de sol e temporal, pessoas que dizem sim e que dizem não, e muitos gremistas e colorados infiltrados dentro da tua família. Mesmo assim, não pense que você vai ter opção. Não se deixe enganar pelas roupinhas azuis, essa não será sua cor preferida.
Desde que você saiu da barriga, está escutando votos de saúde e felicidade (mesmo que, por enquanto, tudo não passe de um barulho incompreensível e que você já esteja com saudade do silêncio uterino). Pois saiba que são votos clichês, mas os clichês são sábios: saúde e felicidade é tudo o que você precisa nessa vida. Só que tem que dar uma mãozinha.
Então, pratique esportes, se alimente bem e não fume: a saúde já estará 50% garantida, o resto é sorte. Quanto à felicidade, o jeito é tentar fazer boas escolhas. Como fazê-las? Ninguém sabe ao certo, mas ser íntegro e não se deixar levar por vaidades e preconceitos promove uma certa paz de espírito. Ser feliz não é muito difícil, basta não ficar obcecado com esse assunto e tratar de viver. Quem pensa demais, não vive.
Não brigue muito com seu irmão, ele será seu melhor amigo, mesmo que você não acredite nisso quando ele não quiser emprestar alguns brinquedos – o carro dele, por exemplo.
Você vai ser louco, apaixonado, babão por sua mãe. É natural. Mas não deixe que suas namoradas percebam.
Cada vez mais o dinheiro controla os desejos. É importante ganhá-lo, porque sem independência não somos donos de nós mesmos, mas para ganhá-lo você não precisa perder nada: nem escrúpulos, nem caráter, ou você estará se deixando comprar. Não se deixe controlar por ele. Pelo dinheiro, digo, porque pelos desejos você não só pode como deve se render. Mas não seja um heartbreaker profissional, a mulher da sua vida pode lhe escapar das mãos.
Ia esquecendo: estude inglês.
Uma vida sem arte é uma vida árida, sem transcendência, um convite à mediocridade. Então desfrute de muita música e cinema, e quando suas garotas tentarem lhe arrastar para um teatro, vá sem reclamar, há 30% de chance de você gostar. Importante: se alguém disser que ler é chato, mande se entender comigo.
Tédio é para os sem inspiração. O mundo oferece estradas, passeatas, eleições, aeroportos, ondas, montanhas, campeonatos, vestibulares, desafios, churrascos, festivais, feriadões, roubadas, gargalhadas, madrugadas e declarações de amor.
É assim mesmo, tudo misturado e barulhento. A saudade do silêncio uterino vai lhe surpreender muitas outras vezes. Busque esse silêncio dentro de você.
Então é isso, Rafa, seja corajoso e grato: nascer é um privilégio concedido a poucos, ainda que sejamos bilhões. Não desperdice a chance e esteja consciente de duas coisas: que sem alegria não vale a pena, e que Rafa é um apelido do qual você não escapa.
Nesta edição da AA News:
- Vídeos publicitários das Olimpiadas
- Bonafont e lições para os pequenos empreendedores
Tempo de leitura: 6 minutos e 45 segundos (contando a crônica que você acabou de ler)
5 vídeos publicitários a lá Olimpíadas que você precisa ver hoje
Trago minha prometida curadoria de vídeos e campanhas publicitarias versão Tokyo 2020. A maioria das peças tem um forte apelo emocional, e honram a tradicional a narrativa de Amor, Esforço, Fracasso e Sucesso. Adorei todas. Me contem se acharam o mesmo?
- Nike dá uma de Disney e cria “vídeo publicitário encantado” com Rayssa Leal
- Airbnb mostra sua criatividade fazendo conexão entre aluguel de casas e as Olimpíadas
- Dick’s Sporting Goods potencializando a força feminina, sem deixar de lado o charme
- P&G mostra que o amor é a chave do sucesso
- Samsung “transporta” a experiência das Olimpíadas para a sua casa
Patrocinadores globais oficiais das Olimpíadas : Airbnb, Alibaba, Atos, Bridgestone, Coca-Cola, Dow, General Electric, Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Toyota e Visa.
Bonafont & Sustentabilidade & Lições de Mkt
Eu acho tão bacana ver as marcas terem iniciativas sustentáveis. Sei que muitas acabam assumindo projetos desse tipo, muito mais pela boa reputação, do que pela real essência e cultura da empresa. Mas em compensação, sei de muitas outras que realmente se preocupam em diminuir impactos na natureza, sanar problemas sociais e realmente ser uma empresa que faça diferença positiva no mundo – A Amazon, pra quem não sabe, é uma dessas grandes representantes. Mas podemos falar mais sobre a gigante tech em uma outra edição. Hoje, quero contar para vocês sobre o projeto e comunicação da marca de água Bonafont que me deixou ainda mais apaixonadinha pela marca.
Tudo começou essa semana, quando uma amiga que atualmente trabalha com a marca, me enviou a campanha que eles estão fazendo para promover a nova garrafa de água de 1L feita 100% da reciclagem de outras garrafas da própria marca. Além da fofíssima e claríssima comunicação para esse novo produto e das garrafas 100% recicladas, eles iniciaram, há um tempo atrás, um projeto circular para galões de água retornáveis, visando uma menor produção de plástico.
O projeto dos galões retornáveis, cujo o nome é Re.torna, começou lá em 2012 e aparentemente vem funcionando muito bem. Em suas postagens no Instagram eles mostram o ciclo dos galões desde a fabricação até a devolução, e aproveitam o gancho para introduzir a "continuação” para esses galões que, no caso, são as garrafas feitas 100% da reciclagem de outras. Legal, né?
Mas tenho que confessar. Para mim, mais intrigante do que o próprio projeto em si, foi a transparência na comunicação da empresa, se preocupando em compartilhar prazos e metas no sentido de fazer um “pacto” com seus consumidores – Pois a partir do momento que metas, datas e ações são compartilhadas, a cobrança pela realização do prometido também vem.
Abaixo as informações que encontrei facilmente, lendo as publicações do Instagram:
- A Bonafont desde janeiro de 2020 recolhe e recicla 100% do volume de plástico que produzem, representando aproximadamente 1 bilhão de garrafas a menos até 2025
- Começaram em 2012 com os galões retornáveis focados na sustentabilidade do meio ambiente
- Querem, até 2025, ter até 50% de PET reciclado na composição de todas as garrafas da marca
- Já comercializam garrafas com material 100% reciclado e sem rótulos – meu produto favorito.
E eu com isso?
É aqui que eu gostaria de chegar. Essas notícias sobre impactos ambientais e movimentos sociais podem parecer distantes para nós, donos de pequenos negócios. Mas é ai que você se engana.
Devemos observar o movimento e posicionamento de grandes marcas, para apreendermos com elas. Não é porque seu negócio é pequeno, que não pode ajudar. Não é porque você trabalha com prestação de serviços que não pode pensar em alguma causa social para afiliar você e seu negócio. As intenções deve começar do começo e a comunicação da mesma também.
É muito importante que entendamos a importância da clareza das nossas comunicações. Afinal, é a partir daí que nossa conexão com nossos clientes começa.
Depois de qualquer ação da marca, seja ela focada em sustentabilidade, ou apenas lançamento de um novo produto, é preciso abrir para o púbico o que foi feito e o porquê. Isso reforça suas intenções e seu comprometimento e gera ainda mais conexão, porque os coloca em uma posição de "sócios da marca". Como se eles ajudassem a construir tudo aquilo.
É exatamente por isso que a Bonafont ganhou destaque nessa news. Além dos lindíssimos e importantíssimos movimento rumo a sustentabilidade ambiental, a clareza das suas comunicações reforça tudo e nos deixa “a par” dos acontecimentos da marca.
O que aprendemos com esse case:
Meu pequeno negócio faz diferença SIM.
Meus canais de comunicação devem ser abastecidos com verdades a fim de aproximar meus consumidores
Minha comunicação precisa ser transparente e responsável por comunicar todas as importantes ações da minha marca
Para meus clientes se sentirem mais conectados e mais próximos, eles precisam sentir que fazem parte do processo
A reputação da minha marca pode potencializar ou enfraquecer minhas ações
A partir do momento que compartilho intenções, serei cobrada por isso
Caixinha misteriosa