AA News #5 | 💬 Aquela com um marketing de verdade
Slow content, playlist da Barilla e propagandas criativas do Super Bowl
Hello my friends!
Desta vez escrevo para vocês, finalmente, da minha amada Ann Arbor.
Chegamos em casa depois de 2 semanas vivendo uma vidinha mexicana. Não foi nada mal, confesso. Mas nada como estar de volta.
Aqui o frio reina (a media é de -3C), no entanto, estava com tanta saudades que pode fazer o frio que for, estou muito feliz e aproveitando cada momento.
Sou apreciadora de todas as estações. Acho que todo momento tem sua beleza e sua particularidade. No caso do frio de Michigan, por exemplo, a vida se resume a muito chocolate quente com extra marshmallows, nariz vermelho e uma paisagem completamente diferente da que nós, brasileiros, estamos acostumados: tudo branquinho.
Falando do que interessa, para a edição de hoje trouxe algumas curiosidades, acontecimentos e um novo conceito de marketing que venho adotando para a minha vida: o slow content concept que é aquela ideia de desenvolver um marketing saudável em paralelo a uma vida de verdade (totalmente oposto do que os gurus marketeiros estão ensinando por aí). Por isso, continue com a leitura. As matérias de hoje estão quentes e super interessantes.
See you again very soon!
Nesta edição:
- Macarrão ao som de Barilla
- Marketing: Slow Content Community
- Super Bowl is right around the corner
Tempo de leitura: 6 minutos e 5 segundos
Slow content, slow living
Quantos de vocês aqui são empreendedores e já se sentiram perdidos e ansiosos quanto a comunicação da sua marca nas Redes Sociais? Eu aposto que aqueles que se interessam pelo assunto, seguem gurus de marketing e produtores de conteúdo no Instagram e já se sentiram para trás quando o quesito é comunicação e engajamento nas redes.
Os gurus são muitos e noto que cada vez mais eles compartilham um conteúdo repetido, programado e sem essência alguma. Foi daí que começou meu questionamento: Marketing não se trata de essência? Marketing não se trata de comunicar a verdade e as intenções de uma marca? Por que raios diferentes pessoas devem seguir exatamente as mesmas estratégias?
Para tudo os gurus tem uma solução pré pronta: acordar e postar uma enquete nos stories, dar uma dica relacionada ao seu negócio, mostrar um pouco dos bastidores da sua empresa, gravar reels para aumentar o engajamento, postar no mínimo 5 vezes por dia e por aí vai. É MUITA coisa.
Vejo cada vez mais pessoas ansiosas e frustradas achando que nunca conseguirão produzir uma comunicação descente para sua marca e mais que isso, vivendo uma vida 24/7 online, sem tirar a cabeça do celular nem mesmo para desfrutar das coisas simples que acontecem no nosso dia a dia e desencadeiam milhões de boas ideias.
Eu, como profissional de marketing, me vi na obrigação de comunicar algo diferente. Eu, como profissional de marketing, sei que existem outras maneiras de desenvolver um bom conteúdo e uma boa comunicação balanceados com uma vida saudável, plausível, e de verdade.
Talvez esse conceito de slow content que eu tanto venho defendendo não vai te dar um retorno super imediato. Na verdade, esse não é um conceito para os imediatistas. Essa é uma estratégia para quem quer construir um posicionamento e fazer um marketing de verdade.
Vocês concordam comigo que as melhores coisas da vida são conquistadas com o tempo? Por tanta pressa para ver as coisas acontecerem pra ontem?
Marketing é tentativa, é traduzir intenções, é criar uma comunidade de pessoas que se conectem com os valores e com as preocupações que sua empresa tem. É mostrar para o mundo quem você é.
Eu acredito em um marketing eficaz, construído com verdade e balanceado com uma vida real. Se queremos produzir um conteúdo de qualidade, precisamos estar abertos para experimentar e consumir diferentes experiências e isso só acontece quando a gente vive; Vive fora do celular, vive focado em conhecer lugares novos, series novas, músicas novas, pessoas novas. Vive quando saímos da nossa bolha. Essa, na minha opinião, é a chave de uma comunicação de sucesso.
Por isso, convido vocês a me acompanharem nessa jornada rumo a construção de uma comunidade que acredita no marketing de verdade, que acredita no conceito de slow content e slow living e estão prontos para embarcarem nesse estilo de vida junto comigo.
Vocês não não se arrepender.
Mamma mia, Barilla!
A marca de macarrão mais conhecida do mundo “saiu da caixinha” e apostou em uma estratégia de marketing que ultrapassa as barreiras da gastronomia.
A marca italiana criou uma playlist no Spotify para cada diferente tipo de massa, com o tempo de duração ideal para um cozimento perfeito al dente. Os nomes criativos incluem Boom Bap Fusilli, Moody Day Linguine e por aí vai.
Pelo jeito, essa ideia de criar playlists divertidas para auxiliar na estratégia da marca é algo que já vem acontecendo com outras marcas também. KFC e Vans por exemplo, há pouco tempo apostaram em algo similar.
Eu sempre gostei dessas ideia de explorar os sentidos humanos. Investir em aromas específico para cada marca, playlists ou identidade visual são pilares que valem a pena e ajudam na construção do Branding. A identidade da marca vai se consolidando em todos os sentidos. Eu gosto!
Super-Super Bowl
Não sei se todos estão familiarizados com essa informação, mas a final da NFL, mais conhecido como Super Bowl, é um evento famoso não só pela super produção e glamour dos shows que acontecem no intervalo principal, como também no mundo do marketing.
Durante os muitos intervalos dos jogos, comerciais criativos, disruptivos e super influentes marcam presença e reforçam o awareness das maiores marcas do mundo na cabeça dos telespectadores.
Conseguir 30 segundos do Super Bowl além de ser concorridíssimo, custa uma fortuna (5.6 milhões de dólares para 2021). Mas, pela primeira vez em anos, anunciantes habitués do evento deixam de fazer parte do portfolio.
A pandemia forçou muitas marcas a repensarem suas estratégias e, no caso da Budweiser por exemplo, fez a empresa focar em canalizar o dinheiro das super propagandas para apoiar campanhas de vacinação do Covid-19.
E a Budweiser não será a única gigante que não veremos este ano. A Coca-Cola e a Pepsi também não estarão entre os super de 2021.
Vamos relembrar alguns dos 30 segundos dessas marcas?
Uma jovem publicitária
Eu me lembro da primeira vez em que ouvi falar da importância do Super Bowl para o mundo das propagandas. Na época eu era uma jovem estudante, cursando o primeiro semestre de Publicidade e Propaganda no ano de 2010. Depois disso, nunca mais desliguei ou perdi um Super Bowl que fosse. Porém, os famosos comerciais só são transmitidos para aqueles que assistem o jogo dos Estados Unidos. Então imaginem se eu não estarei ligadona e fazendo a cobertura completa para este ano?
O próximo Super Bowl vai acontecer no domingo, dia 07 de fevereiro, as 20:30 horário de São Paulo.
Para aqueles que pretendem assistir do Brasil, saibam que os comerciais estarão disponíveis na internet nos dias seguintes. Mas independente disso, é um ótimo programa para o próximo domingão. Preparem uma noite temática regada a nachos, hot dog e batatinha frita e bora torcer.
My Happy Place
Caixa de perguntas
Ficou animado para enviar alguma pergunta? Ficou com dúvida sobre algum assunto falado aqui, ou sobre algo que você leu/ouviu/assistiu? Manda pra mim. Quem sabe não te ajudo a esclarecer.
As perguntas podem ser ser sobre Ann Arbor, sobre marketing, sobre branding, tendências, conteúdo, estratégias, social media ou mesmo algum desabafo, insight ou reflexão.
Obrigada por ter lido até aqui.
👩🏻💻 Esta newsletter foi produzida por mim, Ana Luiza Estrella, marketeira, criativa e amante do conceito de Slow Content. Diretamente de Ann Arbor.
💛 Ta curtindo o conteúdo? Então me ajuda a compartilhar! (:
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