AA News #3 | 💡 Aquela instagramável
Sexy Canvas para os empreendedores, collabs entre grandes marcas e BK de cara nova
Olá, terráqueos.
Muitos de vocês não sabem, mas hoje encerro minha temporada de 4 meses no Brasil.
Me encontro, neste exato momento, subindo em um avião rumo a Cidade do México para passar o período da quarentena (14 dias) antes de poder seguir viagem para minha casa em Ann Arbor, nos Estados Unidos. Dado isso, vou me apossar dessa introdução que sempre faço para agradecer e me despedir de muitos amores que me acompanham por aqui.
Foi um período muito mais importante do que eu imaginei que seria. Todo esse meu movimento de voltar para o Brasil em Setembro aconteceu por conta do visto de estudante que eu precisaria tirar antes de iniciar o meu tão esperado mestrado, que começaria ainda em 2020.
Mas, como nem tudo sai conforme planejamos, precisei me readaptar á nova realidade de não poder iniciar o curso na data planejada por conta do COVID19, e postergar o início dessa grande conquista por 1 ano.
Falar sobre transformar limões em limonadas é fácil. Difícil é executar essa tarefa.
O que antes era um plano de 4 meses super objetivos, se transformou em uma grande página em branco para que eu preenchesse da melhor maneira. Não foi fácil, mas assim foi feito: lancei meus novos projetos e serviços de marketing, comecei minha newsletter, li 3 livros em 2 meses, lancei meu novo site, passei muuuito tempo com a minha família, fiz noite do pijama com os meus primos mais novos, aproveitei muu\ito meus avós, curti meus animaizinhos, comi muita feijoada, fiz trilha de bike………… nada mal, né?
A conclusão que chego depois desses 4 intensos, e muito maravilhosos meses, é que não adianta sofrer por antecipação e passar dias e dias planejando nossos próximos passos. A graça da vida é viver um dia de cada vez. Como é o esperado, como tem que ser: Sem repetições, sem pausas, sem ensaios. Viver intensa, espontânea e verdadeiramente, pois estou cada vez mais certa de que o futuro vai muito mais além do nosso controle e do nosso entendimento.
Falo com vocês do México. Hasta Luego :)
Nesta edição:
Collab The North Face + Gucci
Campanha Budweiser + Messi
Sexy Canvas para os empreendedores
Tempo de leitura: 5 minutos e 58 segundos.
Instagramavel: North Face + Gucci
No final de um ano histórico, Gucci e The North Face anunciaram sua primeira collab mixando o design maximalista da Gucci, com as famosas jaquetas de inverno da The North Face.
De acordo com Alessandro Michele, o diretor criativo da marca fashion italiana, eles querem celebrar o espírito explorador de cada indivíduo e ressaltar o compromisso com o tema sustentabilidade – princípios esses compartilhado pelas duas marcas.
Como boa publicitária que sou, a parte dessa parceria que mais me chamou a atenção não foram as roupas em si, mas sim as ações criativas, artísticas e super instagramáveis feitas nas grandes cidades para comunicar o início dessa união.
Veja se vocês não pirariam em encontrar uma dessas sutis comunicações pelas ruas?
1- Prédio envelopado em Milão
2- Art Walls em Milão, Nova York, Hong Kong, Shangai e Londres
Além da estratégia de collab ser super eficaz, as ações instagramáveis promovidas pelas marcas ajudam na divulgação orgânica dessa nova parceria. Afinal, quem não tiraria uma fotinho para postar no Instagram caso se deparasse com uma parede dessas?
Pode anotar: Espaços, produtos e experiências pensadas para gerar conteúdo no Instagram é uma das tendências mais quentes para os próximos anos. Então, se você hoje está planejando fazer seu escritório físico, por exemplo, não esqueça de separar um espacinho especial para seus clientes fotografarem e postarem nas redes sociais.
Fonte: Design Boom
Campanha Budweiser + Leonel Messi
Para divertir vocês, trouxe uma recente ação feita pela Budweiser em parceria com o jogador de futebol argentino Leonel Messi.
Eu amo-de-paixão ações e campanhas disruptivas e criativas desenvolvidas, na maioria das vezes, pelas marcas mais conhecidas do mundo. Ultimamente, a marca que vem liderado o meu ranking de melhores campanhas/ações de marketing, é a Heineken. Mas, dessa vez, foi a concorrente que ganhou o destaque.
Para quem não sabe, em Setembro de 2020 a Budweiser assinou um contrato de patrocínio de 3 anos com o Messi no qual ele não só vai ser embaixador da marca, como terá um produto licenciado e distribuído em alguns países.
Com a ideia de homenagear o novo embaixador que há pouco conquistou o marco histórico de maior número de gols em um mesmo clube (644) superando até nosso amado Pelé, a "Bud” enviou, em nome do jogador argentino, algumas garrafas de cerveja personalizadas para todos os 160 goleiros contra quem ele marcou gol.
Cada garrafa tem o número do gol de Leonel Messi, dentre os 644, sofrido pelo respectivo goleiro. Polêmico, atrevido e, convenhamos, muito criativo. Concordam?
Fonte: Portal da Cerveja, MKT Esportivo
Lembrou de mais alguma campanha SUPER legal? Me manda? Quero ver!
Fala que eu te escuto!
Ana, você conhece o Sexy Canvas? Se sim, o que acha sobre? Se puder dar alguns exemplos seria legal. Desde que conheci minha cabeça explodiu e procuro esse conceito o dia inteiro nas empresa e no marketing pessoal de algumas pessoas e procuro trazer para meu negócio.
Oi oi! Obrigada a você que me enviou essa pergunta que originou a edição deste domingo – e me desculpa pela demora.
Recebi essa dúvida há algumas edições atrás e confesso que foi a primeira vez que ouvi o termo Sexy Canvas. Até por isso procurei pesquisar e estudar bastante o conceito antes de responder publicamente minha opinião sobre o assunto.
Falando o português claro, eu considero o Sexy Canvas uma das versões de mapas que oferecem a possibilidade de direcionar qualquer pessoa, seja ela uma profissional do marketing ou não, para uma atuação de maior sucesso de uma marca. Resumindo, é uma das democratizações e sintetizações dos pilares fundamentais de uma estratégia de marketing bem feita.
Eu reforço a parte em que falei “uma das versões de mapas” pois já me deparei com muitos outros excelentes profissionais, tanto quanto o Andre Diamand, criador do Sexy Canvas, que também abordam e exploram, de maneiras diferentes, possibilidades de você destrinchar uma estratégia de marketing eficaz. Por exemplo a Ellen, do @Branding.Lab.
Recentemente comprei dela um manual de 45 Ações Práticas para Posicionar sua Marca. Como acompanho o @Branding.Lab a bastante tempo e admiro muito o trabalho dela, estava curiosa para ver quais seriam essas práticas vista por outra pessoa que, assim como eu, também atua com marketing.
Mudando as palavras, ela me apresentou maneiras de posicionar uma marca levando em conta, praticamente, todos os pontos encontrados no Sexy Canvas. Ela fala sobre criar uma comunidade (pertencimento), fala sobre generosidade (amor), fala sobre oferecer algo valioso e útil para o seu cliente (vaidade) entre outros.
Outro exemplo que associei com muita facilidade ao conceito de Sexy Canvas e que com certeza foi uma das ferramentas de pesquisa do Andre Diamand, é a evolução do marketing e a busca em tentar compreender o comportamento do consumidor analisada por Philip Kotler.
Em seus livros, Kotler fala sobre o conceito de Marketing 1.0, onde as estratégias de marketing eram baseadas e focadas na própria marca, evolui para o Marketing 2.0 onde as estratégias eram focadas não mais na marca mas sim no produto, e finaliza com os últimos conceitos publicados de Marketing 3.0 e 4.0 nos quais as estratégias são baseadas no consumidor e em todas as suas vontades e necessidades. Exatamente a imagem-base do mapa do Sexy Canvas: a pessoa/consumidor no centro de tudo.
Eu poderia citar alguns outros exemplos comparáveis aqui e todos eles para dizer que o Sexy Canvas é sim uma boa ferramenta para orientar pessoas a traçar uma estratégia boa para a sua marca. Seja ela uma empresa, produto ou pessoa. Porque no fim, tudo pode ser tratado e posicionado como uma marca focada em passar a mensagem certa e de maneira certa a seus consumidores.
Só não vou dizer que o Sexy Canvas é o único caminho para fazer isso acontecer porque eu realmente desacredito disso. Como disse antes, tive acesso a muitos materiais bacanas que, de uma maneira diferente, passaram a mesma mensagem que o conceito do Sexy Canvas.
Se quiser entender mais, indico a leitura dos seguintes livros:
Marketing 4.0 de Philip Kotler
Meaningful Marketing, escrito pelo meu ex-chef, renomado publicitário e hoje amigo, Marcelo Tripoli
45 Ações Práticas para Posicionar sua Marca do @Branding.Lab
Espero ter ajudado. A pergunta veio sem nome, então não sei quem me mandou. Se quiser conversar mais sobre o assunto, me manda uma mensagem /e-mail/ inbox. Podemos “explodir” nossa cabeça juntas pensando mais sobre estratégias de marketing e suas maravilhosidades (:
SUA VEZ!
Ficou animadx para enviar uma pergunta? Ficou com dúvida sobre algum assunto falado aqui, ou sobre algo que você leu/ouviu/assistiu? Manda pra mim. Quem sabe não te ajudo a esclarecer.
As perguntas podem ser ser sobre Ann Arbor, sobre marketing, sobre branding, tendências, conteúdo, estratégias, social media ou mesmo algum desabafo, insight ou reflexão.
Branding / Re-branding: BK de cara nova.
Não vou comentar nada agora para não influencia-lo, mas quero saber o que você achou da nova Identidade Visual do Burger King:
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